NHK連続テレビ小説「マッサン」第4週（10月20日～25日）放送分では、鴨居商店の看板商品だった「太陽ワイン」が風評被害により販売中止の危機に立たされ、起死回生の広告を打って出る様子が描かれます。
これは実際に鴨居商店のモデル・寿屋（現在のサントリー）が大正期に打ち出した日本初の「ヌード広告」（といってもそこまで過激ではない）のエピソードが元になっています。
赤玉ポートワインの広告
日本広告史に残るポスターが世に出されたのは、大正12年（1923年）のこと。甘味葡萄酒「赤玉ポートワイン」（「マッサン」では「太陽ワイン」として登場）を宣伝するためのものでした。この赤玉ポートワイン。当時としては値段が少々お高かったので、派手な広告戦略を必要としたのです。
寿屋創業者・鳥井信治郎の口癖「やってみなはれ」の言葉通り、寿屋は「赤玉ポートワイン」発売以来「赤玉楽劇座」という歌劇団を結成し（街頭で法被を着て練り歩いたり、芸者にかんざしを配ったりしていた）、人々を楽しませる目新しい宣伝活動を行っていました。
赤玉楽劇座プリマドンナ・松島栄美子
そんな「赤玉ポートワイン」を一躍有名にしたのが、赤玉楽劇座のマドンナであった女優・松島栄美子を起用した広告。当時の宣伝部長・片岡敏郎によって手がけられたこの広告は、「美味 滋養 葡萄酒」というコピーとともに、肩を露出した女性がワイングラスを手に微笑んでいます。
※松島栄美子による赤玉ポートワインの広告画像はこちらから。Wikipediaの画像ページに飛びます。
宣伝部がサントリーの企業風土を形成していく
この斬新なポスターは大きな評判を呼び、「赤玉ポートワイン」は売り上げを伸ばします。「赤玉ポートワイン」は、寿屋がその後ウイスキー事業へとチャレンジするための土台をつくる、看板商品となっていくのです。
新しい物事へのチャレンジ精神、社風はその後のサントリーにも受け継がれていきます。戦後には開高健らを中心とした宣伝部が大活躍。再び寿屋宣伝部に黄金期が来るとともに、こんにちまで続く「生活文化企業」サントリーの形を決定付けていきます。
サントリー、寿屋の宣伝広告について、詳しくは「開高健、山口瞳…寿屋、サントリー宣伝部に集結した才能とその歴史」の記事にまとめました。
余談ですが、ドラマ「マッサン」では広告デザイナー担当として規子（田実陽子）という女性が会議に登場していましたが、実際の寿屋の「ヌード広告」は井上木它（いのうえぼくだ）というデザイナーを中心にして制作が行なわれました。
この井上木它は後に、日本産ウイスキーらしさを見事に表現した亀甲紋の「角瓶」をデザインした人物として知られます。
